设计观点

罗中旭成品家装方程式荣欣装璜另类营销指家

2019-09-23 20:09:01 来源: 长沙家居网

  罗中旭 成品家装方程式 荣欣装潢另类营销指家装痛点

  你见过的家装广告是什么样的传单、电视广告、视频植入、展会……这些都是传统的家装广告这个夏天,沪上家装行业的龙头品牌荣欣装潢推出了一支可以“唱”的创意广告——歌曲《成品家装方程式》“成品家装,成品我的生活啊,用爱打造 一个个大家小家……”罗中旭用低沉深情的嗓音唱出家的温暖,也将荣欣装璜成品家装模式唱响络,唱进了大家心里

  犀利歌词直指家装痛点,与友心声构成共鸣

  “想要个性大气,又时尚百搭”“我我我,想要大牌的;烦烦烦,不想操心它;拎个包就想搬进新家,想要省心省时又省钱”对花了钱却买不到满意家装效果的耽忧,和麻烦琐碎的家装过程,是很多家装消费者的无奈

  《成品家装方程式》的歌词创作灵感来自友和过往荣欣装潢客户对家装的吐槽

  ,每句都是家装消费者的心声,轻易就能引发曾被家装“折磨”和即将被家装“折磨”的人们的共鸣上海的刘先生对此深有感触,“听了歌里唱的词,很赞同装修不怕花钱多,最怕的是花出去钱也买不到满意的装修,还耗费了大量的时间和精力”一些友也纷纷发声,“是啊,一家人齐上阵都弄不定装修”“要是我家也跟歌里唱的能够拎包入住就好了”“装修头好大啊”

  《成品家装方程式》的歌曲MV由演唱者罗中旭亲自演绎MV中的他一举一动,都像在为家装设计师代言,把家装设计师的情绪、动作演绎得淋漓尽致不少粉丝在看完视频后,连连表示:“老奶奶都不‘扶’,只服罗中旭”“帅气”“以后装修就用成品家装”

  创新营销手段,唤醒品牌新活力

  荣欣装潢是上海的老牌家装品牌,口碑、服务都得到了很多阿拉上海人的认可,实力没话说近些年,荣欣装璜也是不断推陈出新,满足不同时代的消费需求

  在营销手段方面,荣欣装璜大胆创新,借助一系列的娱乐化营销手段,打造活力四射的品牌形象推出创意歌曲《成品家装方程式》只是行动之一春节过后,荣欣装璜即霸屏上海地铁大屏;紧接着4月份亮相北京整装模式标准化——成品家装发布会,在上视推出了定制家装节目《创室记》;随后携手罗中旭推出创意歌曲《成品家装方程式》,让品牌形象更加的年轻化、时尚化,满足了现在80、90后年轻人的审美需求这在家装行业几乎没有先例,很多业内人士感到“太震动”

  自2012年,荣欣装潢推出成品家装模式以来,过硬的产品服务加上多样化的营销手段,目前该模式己吸引了37个城市的合作伙伴加盟

  选择成品家装,家装没烦恼

  《成品家装方程式》用歌曲调侃的方式唱出家装的烦恼,并且告知了大家解决烦恼的办法——成品家装那末成品家装如何能做到让家装没烦恼的呢

  家装进程轻松,工期短,价格实惠 成品家装模式的核心和灵魂即是标准化,即标准化产品、标准化施工、标准化报价,它是以工业化的流水线为起点,标准化的产品为基础、批量化的产量为抓手的工业化线路,靠大幅度降人工成本及材料损耗和批量化生产提高效率,质量不减等级不减,装修价格便宜30%同时,成品家装模式中的产品都是预制生产,包括标准化的配件,由一线品牌在工厂流水线上统一加工预制,这样可以减少污染,比正常施工工期减少一半时间

  “我们在业内首创了建筑家居化概念,从硬装开始,家居和建筑就融合在一起的,实现了一体化,家居的尺寸、摆设可以根据房屋建筑的大小进行调理,有些家装产品带有机关,可以伸缩10公分到30公分,不管房型大小、格局都能适用”荣欣装璜的董事长陈国宏说

  消费者可能还有疑虑,认为,“虽然可以勤俭很多装修本钱,但是把样板房复制到我们家里,这样的话装修就千篇一律”事实上,成品家装产品是模块化的,消费者可以根据自己的喜好进行自由组合搭配比如家装软装产品,比如墙面可以用墙纸替换乳胶漆,不同颜色不同花纹的墙纸就可以打造出不同的氛围等

  另外,为了让顾客切身的体会到成品家装的魅力,荣欣装潢7个实景馆,32个实景体验样板房,遍及上海地铁沿线多个点,以1:1的比例实景还原房子的装修,包括了所有风格类型的成品家装,所用装修材料无一不是成品家装所包含材料,装修效果看得到,质量有保障

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